عادت أغاني تايلور سويفت إلى TikTok بعد أشهر من الإعلان عن نزاع على الترخيص بين المنصة ومجموعة Universal Music Group (UMG) وقبل إصدار ألبومها المرتقب. اتفاقها مع TikTok، الذي تعارض مع رغبات UMG، يثبت أن Swift لا تحتاج إلى تسميات. ما تحتاجه هو المشجعين.
على الرغم من أن Swift كانت جزءًا من قسم النشر في UMG منذ عام 2018، يبدو أنها وقعت صفقة منفصلة مع TikTok، على الأرجح لأنها تمتلك أسيادها، مما يعني أنها تتمتع بالتحكم الإبداعي الكامل في موسيقاها. وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال، عندما قدم فريق سويفت خطط الترويج قسم الشعراء المعذبين على TikTok، كان ذلك بمثابة مفاجأة للمديرين التنفيذيين لشركات الإنتاج. طلبت UMG من فريق Swift إعادة النظر، زاعمة أنه من المهم “للصناعة” أن يبقى كتالوجها خارج المنصة.
ولم يستجب ممثل شركة Swift لطلب التعليق.
وقالت باولا هاربر، الأستاذة المساعدة في قسم الموسيقى بجامعة شيكاغو، لموقع Yahoo Entertainment: “لا يحتاج تايلور سويفت إلى TikTok بقدر ما يحتاج تايلور سويفت إلى نوع معين من تفاعل المعجبين الذي يتيحه TikTok”. يقول هاربر إن المشاركة التي تقدمها TikTok تتجاوز ما يمكن لشركة UMG تسهيله بنفسها.
لهذا السبب لم يتزحزح فريق Swift عن قرار العودة إلى TikTok. يتوقع معجبو Swift نوعًا معينًا من الفترة التي تسبق سقوط الألبوم والتي أصبحت Swift مرادفة لها منذ ألبومها الأول عام 2008.
وأوضح هاربر: “الطريقة التي يعمل بها معجبو سويفت مميزة للغاية، والطريقة التي يعملون بها مع موسيقاها مميزة للغاية، لذا فهي تتناسب تمامًا مع الطريقة التي يعمل بها معجبو وسائل التواصل الاجتماعي”، في إشارة إلى “بيض عيد الفصح” ورموز سويفت. يترك للجماهير. “إن التجسس والتحقيقات – مشاركة المعجبين على هذا النطاق الدقيق للغاية والموجه نحو التفاصيل – هو أمر تحتاجه سويفت لتكون إصداراتها ناجحة قدر الإمكان.”
يعد بيع تسجيلات الفينيل الخاصة بألبوماتها مصدرًا مثاليًا لوسائل التواصل الاجتماعي، وكذلك الأحداث الترويجية الشخصية.
قال هاربر: “إنه شيء تم تصميمه ليتم تداوله على TikTok”. “لقد تم تصميمه ليقوم المعجبون بنشر مقاطع فيديو ثم يقوم المعجبون الآخرون على TikTok بالتقاط لقطة شاشة وتكبيرها وتحسينها والعمل بشكل تعاوني على حل كل هذه الأنواع من أدلة الألغاز التجريبية التي ستتركها لنا.”
لقد استخدمت Swift دائمًا شكلاً من أشكال وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع المعجبين. في وقت مبكر من حياتها المهنية، كان Tumblr؛ أمامها سمعة في عام 2017، حذفت جميع منشوراتها على Instagram. لعام 2022 منتصف الليل، ألبومها الأخير الذي يحتوي على مواد جديدة تمامًا، أصدرت Swift مقطع فيديو يكشف عن المسار لكل أغنية في سلسلة TikTok أطلقت عليها اسم “Midnights Mayhem With Me”.
علاقتها مع المعجبين أمر محوري لنجاحها. في الواقع، الادعاءات بذلك الشعراء تسربت يوم الخميس وكان لها قاعدة جماهيرية، من باب الاحترام، رفض الاستماع.
قال هاربر: “إنها بحاجة إلى معجبين للحفاظ على هيمنتها الحالية على صناعة الموسيقى”. “وبشكل أكثر تحديدًا، فهي تحتاج إلى مشاركة المعجبين.”
ماذا عن القتال من أجل الفنانين الصغار؟
عندما أعلنت UMG أنها ستلغي اتفاقية الترخيص مع TikTok في يناير، أكدت TikTok بالوضع الحالي أنها ساعدت في إطلاق مسيرة العديد من الفنانين من خلال كونها “وسيلة ترويجية واكتشافية مجانية لمواهبهم”. لكن أحد الخلافات الرئيسية بين UMG وTikTok كان انخفاض تعويضات الفنان وكاتب الأغاني.
لم يستجب TikTok ولا UMG لطلبات Yahoo Entertainment للتعليق.
سويفت ملياردير، وكما يقترح هاربر، فإنه يستفيد من المنصة لتفاعل المعجبين. لكن لفنانة هددت بسحبها 1989 ألبوم من Apple Music نظرًا لأن الشركة لم تكن تدفع للفنانين مقابل التجارب المجانية للعملاء الجدد والتي حجبت كتالوجها من Spotify للاحتجاج على معدلات التعويض للفنانين والمنتجين، فإن عودتها إلى TikTok قد تبدو متناقضة مع دعمها للأعلى والأعلى. الفنانين القادمين.
وقال هاربر: “إن لديها هذا التاريخ الماضي من هذه التصرفات المختلفة التي يمكن تفسيرها على أنها تضامن مع الفنانين الصغار”. “لكنها تتمتع بقوة أكبر بكثير مما تمارسه تجاه هذا النوع من القضايا. ولهذا السبب أود أن أقول، بالنسبة لي، [rejoining TikTok] يتوافق نسبيًا مع تاريخ تايلور سويفت.
انتهى الأمر بـ Swift بإعادة كتالوجها إلى Spotify قبل أشهر قليلة من إصدار 2017 سمعة. لقد لفتت الانتباه بشكل غير مباشر إلى احتكار Ticketmaster وLive Nation Entertainment، الأمر الذي دفع وزارة العدل إلى إجراء تحقيق في صناعة التذاكر – وخاصة سوق التذاكر الثانوية غير المنظمة، حيث يتم إعادة بيع تذاكر Swift بآلاف الدولارات. لكنها لا تزال تعمل معهم.
وقال هاربر: “إنها في الأساس ليست متضامنة مع غالبية الفنانين الذين يكسبون المال كموسيقيين، وهذا هو الواقع”.
جزء من صناعة الموسيقى، سواء رأت UMG الأمر بهذه الطريقة أم لا، هو TikTok. وجادل هاربر بأنه ليس من العدل أن نقول إن TikTok “مرادف” للصناعة – فقد أصبح منصة موسيقية بالطريقة التي تعتبر بها Spotify وApple Music منصتين موسيقيتين.
“TikTok ليس مجرد [a] وقال هاربر: “إنها وسيلة جديدة للترويج للموسيقى، لكنها مكرسة بالكامل ومعترف بها كجزء من صناعة الموسيقى”. “تايلور سويفت هي واحدة من الفائزين القلائل الذين حصلوا على كل شيء في صناعة الموسيقى المعاصرة والطبقية بشكل لا يصدق.”