لقد انقشع الغبار، وبدأت نتائج عمالقة البيرة في الظهور.
في يوم الخميس، أعلنت الشركة الأم Bud Light Anheuser-Busch InBev (BUD) عن نتائج أفضل من المتوقع للربع الأول، بعد عام من بدء حملة إعلانية للمقاطعة بدءًا من أبريل 2023.
ومع ذلك، تكافح شركتا Constellation Brands (STZ) وMolson Coors (TAP) للاحتفاظ بمكاسبهما من خسائر Bud بينما تبحثان عن مساحة أكبر للنمو.
وقفزت إيرادات شركة Anheuser-Busch بنسبة 2.6% إلى 14.55 مليار دولار بسبب ارتفاع الأسعار، لكن حجم المبيعات انخفض بنسبة 0.6%، على الرغم من أنه كان أقل مما توقعته وول ستريت. وجاء أكبر انخفاض من أمريكا الشمالية، حيث انخفض الحجم بنسبة 9.9%، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى مبيعات Bud Light.
وانخفضت المبيعات لتجار التجزئة وتجار الجملة بنسبة 13.7% و10.7% على التوالي في الولايات المتحدة.
وقال بامب ويليامز من شركة بامب ويليامز للاستشارات لموقع Yahoo Finance: “لقد فقدنا جيلاً كاملاً من المتسوقين المتشددين في Bud Light”. “سوف يستغرق الأمر منا 10 سنوات على الأقل لمحاولة استعادة ما فقدناه في عام واحد.”
وقال ويليامز إن AB InBev سيتعين عليها “شراء” المتسوقين. عندما يكبر أفراد الجيل Z ويبلغون 21 عامًا، سيتجهون إلى العلامات التجارية التي تركت انطباعًا لديهم في سنوات شبابهم.
“لن يتذكروا أيًا من هذه الأشياء [regarding the boycott]. وأضاف ويليامز: “عندما يأتون إلى السوق، سيقولون: “أوه، يا فتى… أعلم أنني أحببت إعلاناتهم… سأذهب لشراء واحدة”.
منذ أن حدث الانخفاض في مبيعات Bud Light لأول مرة في الربع الثاني من عام 2023، فإن نتائجها الفصلية القادمة ستكون الاختبار الحقيقي للشركة.
وقال غاريت نيلسون، محلل CFRA، لموقع Yahoo Finance: “نعتقد أن الكثير من المستهلكين لن يعودوا أبدًا… لكن بعضهم يعودون”.
“أعتقد أن التأثير على المدى الطويل [we won’t know] قال نيلسون: “حتى نرى نتائج الربع الثاني”.
على مدى الأسابيع الأربعة الماضية، لا تزال مبيعات Bud Light منخفضة بنسبة 27.1% عن العام الماضي، في حين ارتفعت مبيعات Miller Lite بنسبة 7.8% وCoors Light بنسبة 15.3%، وفقًا لبيانات من Bump Williams Consulting.
وصف نيلسون مولسون كورس بأنه “المستفيد الرئيسي من التداعيات”.
في نتائج Molson Coors للربع الأول، قال الرئيس التنفيذي جافين هاترسلي إنه من المتوقع أن تزيد مساحة رفوف البقالة بنسبة 13٪ لكل من Miller Lite وCoors Light، وحوالي 20٪ لـ Coors Banquet.
ويعتقد هاترسلي أن ذلك سيؤدي إلى ارتفاع المبيعات، خاصة قبل موسم الصيف الحرج. وقال: “لا أعتقد أن أيًا منا قد شهد مثل هذا التحول الدراماتيكي في مساحة الرفوف من قبل… مساحة أكبر تعني حجمًا أكبر”.
ويليامز غير مقتنع بأن شركة Molson Coors استفادت من التداعيات قدر الإمكان.
قال ويليامز: “لقد أهدر ميلر كورس أكبر فرصة أتيحت لهم في حياتهم على الإطلاق. لم يفزوا بأي شيء. لقد حصلوا ببساطة على بقايا كارثة Bud Light”. “لم يفعلوا أي شيء للحصول على ذلك، لقد قاموا ببساطة بتنفيذ الأوامر”.
ومع ذلك، فإن شركة Constellation Brands هي “الفائزة الكبرى” بحسب ويليامز. وعلق قائلاً: “كل ما لديهم في السوق ينمو – كل شيء”.
في يونيو الماضي، تفوقت شركة Modelo على Bud Light باعتبارها البيرة رقم 1 في الولايات المتحدة. لقد اكتسبت حصة سوقية من مقاطعة Bud Light ولكنها استفادت أيضًا من الشعبية المتزايدة للبيرة المستوردة.
قال نيلسون: “تلعب شركة Constellation Brands دورًا كبيرًا في الواردات، مثل Modelo وCorona وPacifico. وقد استحوذت الواردات على حصة سوقية من العلامات التجارية المحلية لفترة طويلة… وساعدت مقاطعة Bud Light في تسريع ذلك”.
بدا رئيسها التنفيذي بيل نيولاندز واثقًا من قدرة الشركة على الحفاظ على زخمها، حتى لو زادت مبيعات Bud Light من حيث الحجم.
وقال لموقع Yahoo Finance: “لحسن الحظ، لدينا الكثير من الأشياء التي تسير لصالحنا… لدينا الكثير من السبل لمواصلة تنمية أعمالنا، ونحن الآن نقدم عددًا من الأشياء من ابتكارنا”.
قفزت أحجام بيرة كونستيليشن بنسبة 8.9% على أساس سنوي في الربع الأخير بينما قفزت المبيعات بنسبة 11%، وكلاهما يفوق تقديرات وول ستريت.
—
Brooke DiPalma هو أحد كبار المراسلين في Yahoo Finance. تابعوها على تويتر على @بروك دي بالما أو أرسل لها بريدًا إلكترونيًا على [email protected].
انقر هنا للحصول على أحدث أخبار وأحداث أسهم التجزئة لتوجيه استراتيجية الاستثمار الخاصة بك بشكل أفضل