هل تريد أن تعرف كيف تسير حملة دونالد ترامب الرئاسية؟ هناك رمز شريط لذلك.
أصبحت شركة ترامب الجديدة، مجموعة ترامب للإعلام والتكنولوجيا (DJT)، بمثابة نوع من مخزون التتبع لمصير الحياة السياسية للرئيس السابق. من المفترض أن تكون DJT، كما تُعرف الشركة، مؤسسة إعلامية بديلة تعكس وجهات نظر محافظة. ولكن بقدر أي شيء آخر، فهو رهان ثنائي على ترامب نفسه ومحاولته الرئاسية لعام 2024.
كلا المشروعين – ترامب الشركة وترامب المرشح – يمران بنقاط منخفضة. ترامب الآن غارق في أولى المحاكمات الجنائية الأربع المدرجة في جدول أعماله، حيث يجري اختيار هيئة المحلفين في قاعة محكمة مانهاتن. وستحدد القضية ما إذا كان ترامب قد قام بتزوير سجلات الأعمال بشكل غير قانوني في عام 2016 عندما دفع مبلغًا من المال للتغطية على علاقة خارج نطاق الزواج مع نجمة الأفلام الإباحية ستورمي دانيلز.
وربما يسخر ناخبو ترامب من هذه الاتهامات، لكن المحاكمة لا يزال من الممكن أن تلحق الضرر بترامب. ويلزمه قانون نيويورك بالحضور، وهو ما يعني تقليل المناورات السياسية خلال الحملة الانتخابية. يجب على ترامب الصاخب أن يبقى أسيرًا إلى حد كبير بينما يقوم الآخرون بالتحدث، حيث يقتصر صخبه المعتاد على تصريحات نهاية اليوم أو منشوراته الليلية على منصة الحقيقة الاجتماعية الخاصة به. والبصريات رديئة، حيث يجلس ترامب عادة على الطاولة ويتجهم في وجه القاضي. في اليوم الأول، قيل إن الرجل الذي سخر من الرئيس بايدن ووصفه بـ “جو النعاس” أومأ برأسه.
ويمكن أن تستمر المحاكمة لمدة ستة إلى ثمانية أسابيع، وهي فترة طويلة بالنسبة لمرشح رئاسي ليجلس على الهامش. لم تؤثر مشاكل ترامب القانونية على شعبيته بين المؤيدين الأساسيين، لكن كل يوم في بيئة عامة معادية لا يستطيع السيطرة عليها يمثل فرصة لترامب لإبعاد الناخبين المتأرجحين الذين سيقررون الانتخابات في نوفمبر. الجانب الإيجابي الوحيد بالنسبة لترامب هو أن الكاميرات لا يمكنها تصوير الإجراءات، مما يسمح له بإنكار أي تطورات محرجة وإرسال روايات خيالية لمؤيديه عبر البريد الإلكتروني عن مآثره في المحكمة.
تعكس شركة ترامب الإعلامية حالة الركود الشخصية للمرشح. ارتفع السهم في أواخر شهر مارس عندما تم طرحه للاكتتاب العام من خلال الاندماج مع كيان ذي غرض خاص. لكن حماسة السوق تلاشت بسرعة، حيث انخفض السهم الآن بنسبة 65٪ من ذروته التي بلغها بعد ثلاثة أسابيع فقط من التداول. ويمتلك ترامب 57.6% من الأسهم، مما يعني انخفاض قيمة حصته من 5.3 مليار دولار إلى نحو 1.8 مليار دولار.
أسقط ملاحظة لريك نيومان, اتبعه على تويتر، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية له.
كلما عرف المستثمرون أكثر عن شركة ترامب، قل إعجابهم بها. جاءت الدفعة الأولى من الأخبار السلبية عندما نشرت الشركة بياناتها المالية لعام 2023، وكشفت أنها خسرت 58 مليون دولار من إيرادات تافهة قدرها 4 ملايين دولار. ثم أعلنت الشركة عن خطط لإصدار أسهم جديدة، مما أدى إلى إضعاف قيمة الأسهم الحالية. في 16 أبريل، قالت الشركة إنها ستطرح منصة للبث المباشر، وانخفض السهم أكثر.
بعض المساهمين في شركة DJT هم من محبي ترامب الذين اشتروا ليس كاستثمار مبدئي ولكن كوسيلة لدعم رجلهم. وقد قدمت صحيفة واشنطن بوست مؤخراً لمحة عن عدد قليل منهم، بما في ذلك بعض الذين يشعرون بالقلق عندما يخسرون المال وآخرون الذين لديهم ثقة في أن ترامب لديه خطوة كبيرة في جعبته. ووصف عملاق الإعلام باري ديلر هؤلاء المستثمرين بأنهم “مخدرات”.
لقد عرف الجميع منذ أشهر، وربما سنوات، أن ترامب يواجه تحديًا قانونيًا، وقد ينتهي به الأمر إلى السجن. تعترف مجموعة ترامب للإعلام والتكنولوجيا نفسها بأن المشاكل القانونية التي يواجهها مديرها يمكن أن تعرض الشركة للخطر. وجاء في ملف الشركة لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات: “إن النتيجة السلبية في واحدة أو أكثر من الإجراءات القانونية يمكن أن تؤثر سلبًا على TMTG”. ويتعلم المستثمرون الذين يؤمنون بقدرة ترامب الأسطورية التي لا تقهر، أن الأسواق يمكن أن تجعل من أي شخص بشرًا.
هل التحول ممكن؟ بالتأكيد. ومن الممكن أن ينتصر ترامب في محاكمة مانهاتن ويطالب ببراءته. ويبدو كما لو أن أياً من القضايا الجنائية الثلاث الأخرى لن تتم محاكمتها قبل الانتخابات، وبالتالي فإن تبرئة ترامب في مانهاتن من شأنها أن تجعل ترامب قادراً على القيام بحملته كرجل حر.
سيكون شهر سبتمبر شهرًا رئيسيًا بالنسبة لترامب للإعلام والتكنولوجيا. وذلك عندما يتمكن ترامب وغيره من المطلعين على بيع أسهمهم. إذا قام ترامب بتفريغ حمولته، فمن المحتمل أن ينخفض السهم بشكل أكبر، مع تداوله في الأسواق كعلامة على أن ترامب يفتقر إلى الثقة في عمليته الخاصة. وإذا صمد، فسيكون هناك سبب أقل للذعر.
ثم يأتي ما قد يكون أهم تاريخ في تقويم الشركة: يوم الانتخابات 2024. إذا فاز ترامب بالرئاسة للمرة الثانية، فهذا أمر صعودي للسهم، على افتراض استمرار ترامب في النشر على Truth Social. وما أصبح الآن موقعًا هامشيًا لوسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يصبح نوعًا من الناطق شبه الحكومي، حيث يضطر كل من يدور حول عالم ترامب إلى الانضمام إليه.
إذا خسر ترامب، فقد يؤدي ذلك إلى تدمير الشركة. وباعتباره خاسرًا مرتين أمام بايدن، يبلغ من العمر 78 عامًا، فإن مسيرة ترامب السياسية ستنتهي. سيبقى في الساحة باعتباره الأب الروحي للحزب الجمهوري لأطول فترة ممكنة، لكن لن تكون هناك ضرورة لمتابعة منشوراته أو أنشطته. الشركة موجودة للترويج لترامب نفسه ويبدو أنها ستذبل إذا اختفى من الشهرة أو عندما يختفي.
تظهر استطلاعات الرأي أن ترامب وبايدن في سباق متقارب، مع اكتساب بايدن بعض القوة مؤخرًا. بحلول الخريف، ربما ستتمكن من معرفة من هو المتقدم في استطلاعات الرأي من خلال النظر إلى سعر سهم DJT. ربما يكون ذلك أفضل للشركة من الاضطرار إلى إثبات قدرتها كشركة تجارية.
ريك نيومان هو كاتب عمود كبير في تمويل ياهو. اتبعه على تويتر في @rickjnewman.
انقر هنا للحصول على الأخبار السياسية المتعلقة بسياسات الأعمال والمال التي ستشكل أسعار الأسهم في الغد.
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance