اذهب إلى السينما في أي عطلة نهاية أسبوع ومن شبه المؤكد أنك ستجد تكملة أو إعادة تشغيل أو فيلمًا يعتمد على كتاب أو لعبة أو بعض الممتلكات المعروفة الأخرى في المجموعة. تشمل عروض الهالوين لهذا العام كليهما رأى X، إضافة إلى المدى الطويل رأى الامتياز، و المعوذتين : المؤمن، تكملة لفيلم 1973 الناجح وطارد الأرواح الشريرة. خارج نطاق نوع الرعب المباشر – ولكنه مرعب بطريقته الخاصة – يوجد فيلم للمخرج مارتن سكورسيزي. قتلة زهرة القمر، والذي يستند إلى الكتاب الأكثر مبيعًا للمؤلف ديفيد جران لعام 2017 والذي يحمل نفس الاسم. حقق الفيلم 23 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الأولى لعرضه في دور العرض في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى 21 مليون دولار أخرى على المستوى الدولي.
وفي كتابه الجديد، أنت ما تشاهده، يشرح المؤلف والت هيكي السبب وراء عدم ظهور أي علامات على التوقف عن ممارسة هوليود المتمثلة في إنتاج عدد لا نهائي من الأفلام العرضية والتسلسلات والإصدارات المسبقة وإعادة التشغيل. بالطبع يتعلق الأمر بالأفلام التي تحقق أكبر قدر من المال، لكن الأمر ليس بهذه البساطة.
كما يقول الفائز بجائزة بوليتزر، فإن الأفلام مثل تلك الموجودة في صخري الامتياز، مثل العقيدة ومن المرجح أن تصل القصة الأصلية وتتابعيها إلى دور السينما المتعددة أكثر من القصة الأصلية لأنها أقل احتمالاً يخسر مال.
لكن لنعد إلى الكتاب المليء بالمخططات والرسوم البيانية الملونة التي توضح ظاهرة التكملة وغيرها من الموضوعات الرائعة، مثل ما حدث للوالدين في أفلام ديزني والقوى الخارقة للشخصيات في Marvel Comics. ويغطي أيضًا مواضيع تتعلق بكيفية تأثير الأفلام والبرامج التلفزيونية على الأسماء التي نطلقها على أطفالنا، ونوع الكلاب التي نمتلكها، وحتى المكان الذي نقضي فيه إجازتنا.
فيما يلي مقتطف حصري من القسم الخاص بأهمية التتابعات:
إعادة التشغيل ليست جديدة. في الواقع، إن مفهوم إعادة تصور قصة قديمة قديم قدم القصص الأصلية التي يسرقونها. الإنيادة؟ إعادة تشغيل هوميروس مع بطل الرواية المحبوب أكثر. كل شيءبخير اذا انتهى بخير؟ وبما أن هذا هو شكسبير، فإن معظم مادته مقتبسة من بلوتارخ كما لو أنه تدرب على يديه. الدستور الأمريكي؟ إعادة تشغيل النظام الأساسي للاتحاد، وإن كان تحسينًا للنص الأصلي.
ومع ذلك، فإن الدافع الأساسي لإعادة التشغيل، والتكملة، والجزء المسبق هو الدافع المالي. هناك الكثير من الأسباب التي قد تجعل المخرج يرغب في العودة إلى الامتياز بعد فترة من الابتعاد. ربما يريدون إعادة النظر في العالم الذي بنوه والتوسع فيه. ربما لا يمكن تحقيق الموضوعات التي أرادوا معالجتها إلا من خلال إعادة الجميع معًا باستثناء روبرت دوفال ومن ثم تمثيل ابنتهم في دور البطولة. ربما يمكننا أن نستنتج أن الشخص الذي قضى معظم حياته في الملاكمة في فيلادلفيا قد يرغب في مواجهة شيخوخته التي تلوح في الأفق عن طريق فيلم عن مقاتل مستضعف. ربما نحتاج حقًا إلى معالجة أين كان المينيون بالضبط بين عامي 1939 و1945؟
لكن السبب الحقيقي لوجود الكثير من عمليات إعادة التشغيل هو أنها أكثر موثوقية لكسب المال من الأفلام الأصلية.
هذا لا يعني أن عمليات إعادة التشغيل تجني أموالًا أكثر تلقائيًا من الأفلام الأصلية. من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن الشيء الوحيد الذي يهتم به المسؤولون التنفيذيون في هوليوود هو الأرباح. ليست هذه هي القضية. الأولوية القصوى لمعظم المنتجين ليست كسب الكثير من المال، بل عدم خسارة الكثير من المال. لم يُطرد أحد على الإطلاق بسبب رهان متواضع على امتياز محبوب، لكن تم طرد العديد من الأشخاص بسبب رهان متواضع على نص غير معروف ذو إمكانات كبيرة. والحافز هو النفور من المخاطرة، وليس السعي وراء الربح.
الفيلم الأصلي المتوسط، وهو نوع الفيلم الذي لا يعتمد على ملكية فكرية موجودة مسبقًا، حقق 2.8 ضعف ميزانيته في شباك التذاكر العالمي منذ عام 1980. وهذا جيد جدًا، وهو نوع العائد على الاستثمار الذي يضع الفيلم في مكانه الصحيح. الأسود. إنه أفضل قليلاً من فيلم غير تكميلي يعتمد على سيناريو مقتبس من خاصية أخرى – كتاب فكاهي، أو برنامج تلفزيوني، أو قصة إخبارية، أو مقال في مجلة – والذي حقق في المتوسط 2.5 ضعف ميزانيته. قد يكون استنتاجك هو أن السيناريوهات الأصلية تتفوق على المواد المعدلة.
لكن متوسط الجزء الثاني حقق 4.2 أضعاف ميزانيته في شباك التذاكر العالمي منذ عام 1980. وكان أداء الأجزاء المبنية على المفاهيم الأصلية أفضل، حيث حققت 4.7 أضعاف ميزانيتها في شباك التذاكر العالمي. وهذا منطقي بالطبع. كل العمل الذي تم إنجازه لإنشاء الفيلم الأول ينتقل إلى الفيلم الثاني، ومع ارتفاع التكلفة الإجمالية للإعلانات والوصول إلى الجمهور، ترتفع أيضًا تكلفة الترويج. لكن التتابعات تمنحك الزخم. هناك سبب يجعل الأشخاص الذين يتمكنون من إنتاج معظم الأفلام الأصلية – شركات مثل Pixar أو Studio Ghibli، أو مخرجون مثل Christopher Nolan، أو M. Night Shyamalan، أو Quentin Tarantino – قادرين على القيام بذلك بناءً على القوة الكامنة في شركاتهم فقط. أو علامة تجارية فردية، وفي بعض الحالات مخاطر مالية شخصية كبيرة.
ولكن إذا كان أفضل أداء في شباك التذاكر هو تكملة لأفلام أصلية وتحقق الأفلام الأصلية ربحًا في المتوسط، فلماذا لا تستثمر الاستوديوهات في أصول جديدة مع التركيز على إنشاء امتيازات جديدة في كثير من الأحيان؟
يتعلق الأمر بالمساهمين والعائد على الاستثمار. إذا كان إنفاقك على فيلم أصلي يدر عائدًا على استثمارك يبلغ 2.8 مرة، فإن هذه الدولارات تمثل في الواقع ما لا تنفقه على جزء ثانٍ، حيث يمكنك الاعتماد على متوسط عائد على الاستثمار يبلغ 4.2 مرة. هذه هي الطريقة التي يفكر بها المستثمرون وحملة الأسهم، على أي حال. هناك أيضًا خطر متأصل يتمثل في عدم استرداد ميزانيتك، وهو ما قد يتمكن المخرج من النجاة منه إذا حدث ذلك مرة واحدة فقط كل فترة، ولكنه يمكن أن يمثل نهاية للمدير التنفيذي للاستوديو الذي أعطى الضوء الأخضر للمشروع. 44% فقط من الأفلام غير اللاحقة تسترد ميزانيتها محليًا، و21% فقط تضاعف ميزانياتها من خلال الربح محليًا، وهي القاعدة الأساسية لتحقيق التعادل. هذه الأرقام هي نفسها تقريبًا لكل من السيناريوهات المعدلة والأصلية.
وفي الوقت نفسه، فإن 66% من الأفلام التتابعية تسترد ميزانياتها و29% منها تضاعفها محليًا، مع 92% من الأفلام التكميلية تستعيد ميزانيتها عالميًا. لذا، فإن الرهان على تكملة له احتمالات ثلاثة أضعاف استعادة الميزانية في الولايات المتحدة.
بالتأكيد، هناك بعض الجيوب التي يكون أداؤها مفرطًا عندما يتعلق الأمر بالأفلام غير المتتابعة، لكنك لن تخمن أبدًا أي منها. عندما يتعلق الأمر بالأفلام التي ليست تكملة، فإن الأفلام العرضية تسترد ميزانيتها بنسبة 77% من الوقت، وتستعيدها الأفلام المعاد إنتاجها بنسبة 58% من الوقت. كل شيء آخر تقريبًا باللون الأحمر مقارنة بالفيلم المتوسط بشكل عام.
وعندما تفكر في من يبدأ الامتيازات، فمن النادر أن تكون الشركات الكبرى على استعداد لتحمل هذا النوع من المخاطرة. بالتأكيد، سوف يقومون بتوزيعها، وإذا حصلت على الذهب، فسوف يقومون بتمويل التتابعات، ولكن اطلع على أي امتياز رئيسي حديث ومن غير المألوف العثور على استوديو وقع على شيك كبير أولاً.
الصورة الرمزية تم إصداره بواسطة شركة 20th Century Fox، لكن لم يتم تمويله من قبلهم، حيث قدم جيمس كاميرون واثنتين من شركات الأسهم الخاصة التمويل. بدأ امتياز بوند من قبل منتجين مستقلين وما زال يخضع لرقابة مشددة من قبل عائلة بروكولي. كان على تايلر بيري أن يبني هوليوود الخاصة به في أتلانتا للحصول على عدد لا يحصى من الامتيازات الناجحة باستمرار. بدأ Marvel Cinematic Universe من قبل شركة كتب هزلية مستقلة وممولة ذاتيًا، والتي اشترتها شركة ديزني لاحقًا. وتظل الأجزاء المسبقة من Star Wars أكبر وأنجح الأفلام المستقلة في التاريخ، بتمويل من جورج لوكاس الذي يبيع حقوق اللعبة مسبقًا. بيتر جاكسون سيد الخواتم كان التكيف نتيجة قيام المخرج بشن حرب شرسة مع المغتصب المدان هارفي وينشتاين للحصول على التمويل لأفلامه. ألعاب الجوعتم تجميع ميزانية قدرها 88 مليون دولار بواسطة استوديو في حاجة ماسة إلى النجاح من خلال البيع المسبق للحقوق الدولية والحصول على إعفاء ضريبي بقيمة 8 ملايين دولار من ولاية كارولينا الشمالية.
كل هذه الجهود المرتجلة لجمع التبرعات أتت بثمارها. وعندما يتم إثبات هذه المفاهيم، يتم شراء الشركة الناشئة من قبل استوديو كبير، والذي يستثمر بشكل مباشر في أجزاء لاحقة ذات عائد استثمار مرتفع. من المحتمل أنه تم تجميع ميزانيات الأفلام الثانية في تلك الامتيازات بشيكات أقل بكثير. النقطة المهمة هي أن الاستوديوهات لا يتم تحفيزها لإنشاء أشياء جديدة ولكن يتم تشجيعها على استغلال الخصائص المثبتة. ومع استمرار هوليوود في الاندماج وأصبحت تكلفة الترويج باهظة للغاية، كانت النتيجة الحتمية هي عدد أقل من الأفلام الأصلية.
هناك حافز تجاري واضح لإنتاج أجزاء جديدة وإعادة التشغيل، لكن لماذا لا يكفي حافز واحد على الإطلاق؟ لماذا يبدو أن الجماهير تريد إعادة التشغيل؟ لماذا هم على استعداد لإنفاق المزيد من الأموال للعودة إلى المكان الذي كانوا فيه بالفعل، وبفضل الوسائط الرقمية، يمكنهم العودة إليه تقنيًا في أي وقت؟
أنت ما تشاهده متاح يوم الثلاثاء 24 أكتوبر في المكتبات.
مقتبس من كتاب أنت ما تشاهده (العامل) بقلم والت هيكي. حقوق الطبع والنشر © 2023. حقوق الطبع والنشر للبيانات المرئية © بواسطة هيذر جونز (فن) ووالت هيكي (بيانات).