عندما كتبت جولي راجبير كلمات ألبومها حير قبل ست سنوات، كان من المشكوك فيه أنها توقعت أن يصفها مئات الآلاف من الأشخاص على موقع X، المعروف سابقًا باسم Twitter، بأنها “”ملكة“.
راجبير، 24 عامًا، طالبة جامعية من نيوجيرسي تحاول اقتحام صناعة الموسيقى منذ أن كان عمرها 19 عامًا. حير صدر في عام 2023، وأخبرت موقع Yahoo News أنها سجلته في غرفة نومها. (“لم أذهب مطلقًا إلى استوديو موسيقى حقيقي.”) باعتبارها شخصًا نشأ على الإنترنت، عرفت أن واحدة من أرخص الطرق لجذب الانتباه – ربما من قبل الشخص المناسب – هي الانتشار على نطاق واسع. لقد كانت تدير تايلور سويفت حساب ستان لسنوات وأدركت أن عليها فقط الوصول إلى الجمهور المناسب.
لذلك قررت أن تدفع مبلغًا لم يكشف عنه من المال بوب تنجز، حساب X مشهور مشابه لـ ولكن غير تابع له البوب كريف أو قاعدة البوب، والتي تعمل عن طريق نشر أخبار وتحديثات المشاهير. طاقم العمل في Pop Crave وPop Base مجهولون، وعلى الرغم من وجود مواقع إلكترونية مرتبطة بهم، إلا أن الحسابات نادرًا ما تنشر روابط أو مصادر، مما يتيح لهم المرونة في في بعض الأحيان ينشر أخبارًا خطيرة.
ومع ذلك، أوضح Pop Tingz لـ Yahoo News عبر رسائل X المباشرة أن حسابهم يديره شخص واحد، على عكس Pop Crave أو Pop Base. ولم يكشف الشخص الذي يدير الحساب عن اسمه لدى Yahoo News. لدى Pop Tingz 165000 متابع، في حين أن لدى كل من Pop Crave وPop Base أكثر من مليون متابع.
الدفع مقابل الترقية
قالت Ragbeer إنها دفعت مقابل ترقية X من قبل. في عام 2019، زُعم أنها دفعت مبلغًا لم يكشف عنه إلى Pop Crave مقابل منشور تم حذفه مؤخرًا في 26 فبراير. وفي منتصف شهر فبراير، قررت أنها ستحاول مرة أخرى وتواصلت مع عدة حسابات X للترويج لموسيقاها. لم يستجب Pop Crave ولا Pop Base لطلب التعليق من Yahoo News.
“عندما تكون فنانًا مستقلاً، يتعين عليك القيام بذلك نوعًا ما [pay for promotion]”، قالت لموقع Yahoo News، مضيفة أنها دفعت ثمن كل شيء من جيبها الخاص. “كانت لدي ميزانية صارمة للغاية. لذلك اخترت بعض الحسابات التي [didn’t] تمرن، ولحسن الحظ، كان Pop Tingz متعاونًا للغاية.
لم تشعر راغبير بالارتياح عند الكشف عن المبلغ الذي دفعته مقابل منشور Pop Tingz. على الرغم من X نكت عن الدفع بـ 5 دولارات، أخبر Pop Tingz موقع Yahoo News أنهم يتقاضون عادةً ما يتراوح بين 100 دولار إلى 500 دولار مقابل منشور ترويجي. الطرف الأرخص من الطيف مخصص للفنانين الذين تمت ترقيتهم على Pop Tingz أكثر من مرة.
لقد تجاوز الترويج توقعات راجبير بكثير. أخبرت Yahoo News أن لديها 20 متابعًا X عندما راسلت Pop Tingz لأول مرة، وهي لديها الآن أكثر من 9000. بدأ الناس تحضير الميمات عن ها، وحصدت تغريدة Pop Tingz الترويجية أكثر من 11 مليون مشاهدة.
قال راجبير: “اعتقدت أنني ربما سأحصل على عدد قليل من المعجبين أو عدد قليل من المستمعين من هذا ثم انفجر الأمر”. “لقد تم مراسلتي بشأن التعاون، لذلك أفكر بالتأكيد في ذلك. لكنني أيضًا لا أريد الإفراط في الإصدار [music] في نفس الوقت.”
الشخص الذي يقف وراء Pop Tingz لم يتوقع ذلك أيضًا. في الواقع، قالوا إنهم خرجوا من أجل الترويج لراجبير في المقام الأول.
وقالوا لموقع Yahoo News: “أنا انتقائي في منشوراتي ولا أقوم بنشر أي شخص يدفع فقط”. “أنا عادة معجب بعملهم أو أستمتع بفنهم. تصادف أن جولي كانت غريبة.
المزيد من الفنانين الصاعدين يطلبون الترويج لـ Pop Tingz
لم يمض وقت طويل حتى غمرت طلبات Pop Tingz من فنانين مستقلين شباب آخرين صاعدين أرادوا ركوب موجة Ragbeer. سيباستيان أكسلبيرج، 19 عامًا، منتج موسيقي مقيم في النرويج عمل على أغنيتين لراجبير. قمت بإنشاء حساب X جديد فقط للحصول على ترقية بواسطة Pop Tingz. ووصف راجبير علاقتهما بأنها “مثل جاك أنتونوف وتايلور سويفت”.
وقال أكسلبيرج لموقع Yahoo News: “لقد التقينا على تويتر”. “في عام 2018، كانت لدي صفحة معجبين بأريانا غراندي وكانت لديها صفحة معجبين بتايلور سويفت وهكذا التقينا. ذكرت أنها كانت تعزف الموسيقى. فقلت: “أوه، أنا أعزف الموسيقى أيضًا”.
قال Akselberg إنه ليس لديه أي فكرة عن أن Ragbeer كان يتواصل مع حسابات X للترقية. قال إنه استيقظ ذات صباح وشاهد عدة منشورات حول Ragbeer على Reddit وX.
“لقد قمت بإرسال رسالة نصية إليها، وقلت لها: “لماذا أنت على Reddit الآن؟” قال: “إنها مثل، أوه، لقد انتشرت بسرعة كبيرة”. “أعتقد أن هذا كان مجرد مزحة.”
أراد Akselberg الدخول وأرسل رسالة إلى Pop Tingz أيضًا. لم يخبر Akselberg موقع Yahoo News بالمبلغ الذي دفعه مقابل الترقية، لكنه أرسل لقطات شاشة لإيصال PayPal للتحقق من أنه دفع الحساب.
قالت فنانة شابة أخرى، كارلوس إدواردز، لموقع Yahoo News إنها تواصلت مع Pop Tingz بعد أن رأت مدى الضجة التي حصل عليها Ragbeer على X. ولم تكشف عن المبلغ الذي دفعته لتغريدتها الترويجية.
وقالت: “أنا فنانة، لذا سأغتنم أي فرصة للترقية لجعل الناس يسمعون فني”.
لكن البرق لم يضرب عدة مرات. بينما انفجر راجبير على الإنترنت، لم يرى أكسلبيرج وإدواردز سوى نتوءات صغيرة في المتابعين والتدفقات.
ولكن على الرغم من الطريقة الحديثة جدًا التي تم بها ترقيتهم إلى الجماهير، كان لدى كل من راجبير وأكسيلبيرج علامات المدرسة القديمة جدًا للنجاح الذي كانا يأملان في تحقيقه. راغبير تريد سماع موسيقاها على الراديو. يريد Akselberg أن يكون لديه الفينيل الخاص به.
وأوضح أكسلبيرج أيضًا أنه لم يكن “سرًا” أبدًا أن يتمكن الأشخاص من إرسال رسائل مباشرة إلى الحسابات الكبيرة مثل Pop Tingz والدفع مقابل الترقية.
لماذا لا يتم تصنيف منشورات X كإعلانات؟
ولم يكشف Pop Tingz في التغريدات عن حصولهم على أموال مقابل الترويج للمغنيين. في حين أن بعض يجيب X ويبدو أن بيان Akselberg يزعم أنه لم يكن سرًا أبدًا أن الأشخاص يمكنهم الدفع مقابل الترويج على X، فلا تزال هذه إعلانات لم يتم الكشف عنها.
ولم يرد Pop Tingz على سؤال من Yahoo News حول تصنيف التغريدات على أنها إعلانات.
ومع ذلك، كانت هناك محادثات حول أخلاقيات X فيما يتعلق بالإعلانات منذ أن تولى Elon Musk إدارة الشركة في عام 2022. وفي أكتوبر، ماشابل وأشار إلى أن الكثير كان المستخدمون يلاحظون الإعلانات التي لم تكن خاصة بعلامة تجارية ولم يتم تصنيفها على أنها عروض ترويجية مدفوعة الأجر. لم يستجب X لطلب Yahoo News للتعليق.
لدى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) قواعد معمول بها تجعل شركات وسائل التواصل الاجتماعي وأصحاب النفوذ مسؤولين عن ضمان تصنيف جميع الإعلانات “بشكل واضح وواضح”.
تقول لجنة التجارة الفيدرالية: “إذا قمت بتأييد منتج ما عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فيجب أن توضح رسالة التأييد الخاصة بك عندما تكون لديك علاقة (“اتصال مادي”) مع العلامة التجارية”. “يتضمن “الارتباط المادي” بالعلامة التجارية علاقة شخصية أو عائلية أو وظيفية أو علاقة مالية – مثل أن تدفع لك العلامة التجارية أو تقدم لك منتجات أو خدمات مجانية أو مخفضة.”
يُسمح للسياسيين بتلقي موافقات مالية من أشخاص وشركات أخرى، لكن يجب عليهم الكشف عن حصولهم على تلك التأييدات.
ويبدو أن السؤال هو، هل ينبغي توقع نفس الشيء من حساب X الفيروسي؟