يعرف لو روتش، مصفف شعر زندايا منذ فترة طويلة، كيفية تنسيق لحظة الأسلوب.
من خلال ارتداء الممثلة ملابس ذات طابع التنس للترويج لفيلمها الأخير المتحدون – فكر في: كرات التنس ذات الكعب العالي، والصور الظلية الرياضية، وملابس ويمبلدون البيضاء – كان روتش يبني الزخم ليس فقط للفيلم ولكن أيضًا لجمالياته.
ثم أصدر دعوة للجماهير المنتظرة للعرض المسرحي للفيلم.
وقال في مقطع فيديو نُشر على موقع X في 19 أبريل: “لدي معروف. أحب، أحب، أحب أن ترتدي قميص التنس عندما تذهب لمشاهدة الفيلم في 26 أبريل”.
شجعت روتش معجبيها على “التزيين” بالملابس الفاخرة والهادئة مثل التنانير ذات الثنيات والسترات الصوفية وقمصان البولو وشعر ذيل الحصان الأملس كإظهار لدعم الممثلة، التي تلعب دور نجمة التنس التي تحولت إلى مدرب تاشي دنكان في لوكا. رومانسية رياضية من إخراج Guadagnino.
كما طلب من الأشخاص مشاركة صور مظهرهم على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الوسم #TashiMadeMeWearIt.
وُلد تحدي أزياء الأفلام. متى المتحدون ضرب المسارح، استجاب المشجعون للدعوة.
سارة كروجر، التي تعيش في لوس أنجلوس، ارتدت ملابسها لترى المتحدون. أخبرت Yahoo Entertainment أنها انجذبت إلى مظهر جولة Zendaya الصحفية وأرادت أن تضع لمسة خاصة بها على Tenniscore.
قالت: “عندما ذهبت لمشاهدة الفيلم، أنا لا أمزح، كان صفي بأكمله يرتدي أزياء التنسكور”.
“لقد كانت Zendaya شخصًا كنت أتطلع إليه منذ أن كانت في الخدمة [Disney Channel’s] خضها،” قال كروجر. “إنها قمة ما يعنيه أن تكون أيقونة للأزياء… ومن المذهل أن نرى كيف يتدفق ذلك من حيث الأشخاص الذين يتبعون خطاها ويرتدون ملابسهم، حتى لو كان ذلك مجرد [for] دور السينما المحلية الخاصة بهم.
استوحت هولي سكوت بينا الإلهام من جدتها لها المتحدون– جيتوب تحت عنوان. حتى أن زندايا “أعجبت” بمنشورها على Instagram الذي يعرض مظهرها.
وقالت سكوت بينا، التي تعيش في كورنوال بإنجلترا، لموقع Yahoo: “لقد استخدمت مجموعة من التنورة التي كانت لدي بالفعل، وقمة اشتريتها مستعملة ثم قمت بإعادة تدويرها بالتطريز”. “لقد استخدمت أيضًا مضرب التنس القديم الخاص بجدتي من الأربعينيات كدعامة للصور.”
بالنسبة لتايلر كونروي، الذي يعيش في مدينة نيويورك، كان ارتداء الملابس المناسبة لفيلم Guadagnino بمثابة فرصة لإعادة النظر في سنوات مراهقته.
قال كونروي لموقع Yahoo: “لم أمتلك أي ملابس للتنس ولم ألعب التنس منذ أن كنت في صالة الألعاب الرياضية بالمدرسة الثانوية”. “باعتباري رجلًا مثليًا لم ينحني حقًا إلى عصر الرياضة في المدرسة الثانوية الذي حصل العديد من رجال رابطة الدول المستقلة على فرصة القيام به، كان من الممتع جدًا ارتداء هذه الرياضة الغريبة وشفاء هذا المراهق الداخلي الذي لم تتح له الفرصة أبدًا لارتداء شيء ما بكل ثقة مثل هذا.”
تطور الملابس المخصصة للأفلام
ليست هذه هي المرة الأولى التي يرتدي فيها الناس ملابسهم لمشاهدة فيلم.
1975 عرض صور روكي الرعب بدأ هذا الاتجاه, قال فرينشي لونينج، أستاذ تاريخ التصميم والدراسات الثقافية في كلية مينيابوليس للفنون والتصميم، لموقع Yahoo Entertainment.
كان الفيلم فاشلاً في شباك التذاكر لكنه وجد عبادة مخلصة بين جيل طفرة المواليد في دور السينما المستقلة. هناك، كان يُعرض الفيلم في كثير من الأحيان في منتصف الليل، وكان يتم الترحيب بمشاركة الجمهور – من خلال الغناء وارتداء الملابس مثل الشخصيات وحمل الولاعات.
روكي الرعبأوضح لونينج أن هذا يمثل سابقة لنوع الأفلام التي تشجع المعجبين على ارتداء الأزياء.
امتيازات الأفلام مثل حرب النجوم، ستار تريك و هاري بوتر لديهم جماهير متفانية ومتحمسة معروفة ببذل قصارى جهدها عند ارتداء الملابس للعروض المسرحية الأولى.
أخبر بول بوث، العميد المساعد في كلية الاتصالات بجامعة ديبول، موقع Yahoo أن الظهور في الأفلام بالأزياء يرتبط عادةً بأنواع محددة لأنها تميل إلى ارتداء الأزياء “الأكثر إثارة للاهتمام والأيقونية”.
قال: “لطالما حظيت العديد من أفلام الخيال العلمي/الفانتازيا/الرعب بشعبية كبيرة باعتبارها موضوعات لاتفاقيات المعجبين، حيث يوجد تاريخ أكبر للأشخاص الذين يرتدون ملابس تنكرية”. “إن ارتداء الملابس في الأفلام ربما يكون فرعًا من ذلك أيضًا.”
شهد عام 2023 احتضانًا سائدًا ملحوظًا لارتداء الملابس المناسبة للأفلام. يرتدي المعجبون أفضل الفرق الوردية الساخنة لرؤيتها باربي عندما يصل إلى دور العرض في يوليو. واصل رواد المسرح هذا الاتجاه من خلال ارتداء ملابس تايلور سويفت وأفلام الحفلة الموسيقية لبيونسيه، مستوحاة من العصور الموسيقية العديدة لسويفت وقواعد اللباس الفضي لجولة “عصر النهضة” لباي، على التوالي.
قالت سكوت بينا إنها كانت “ترتدي الملابس التقليدية” منذ غريتا جيرويج باربي ضرب المسارح الصيف الماضي.
“أعتقد أن هناك تحولًا كبيرًا من أسلوب ارتداء الملابس التنكرية إلى أسلوب ارتداء الملابس الذي يركز على الموضة، حيث بدلاً من ارتداء ملابس حرفية، يأخذ المعجبون موضوعات الفيلم أو شخصياته كمصدر إلهام … لكنهم ليسوا كذلك قالت: “تقليد مظهرهم بالضرورة”.
أثناء الترويج باربياستوحت مارجوت روبي الإلهام من الملابس الفعلية التي ترتديها دمية ماتيل الشهيرة. كانت تقوم بتوجيه باربي مختلفة في كل مكالمة لالتقاط الصور، وكانت ترتدي مجموعة من الأقمشة اللامعة والصور الظلية الجذابة ومجموعة كبيرة من الألوان الوردية.
لم يمر إجلال روبي دون أن يلاحظه أحد. وبالميل إلى احتضان الفيلم للطفولة والأنوثة، ألهمت أجيال من المعجبين ارتداء أزيائهم الوردية الأكثر مرحًا لمشاهدة الفيلم.
وقالت ريبيكا ويليامز، الأستاذة المشاركة في جمهور الإعلام والثقافات التشاركية بجامعة جنوب ويلز: باربي يمثل نقطة تحول حيث لم يعد إظهار التقارب والاتصال يقتصر على القواعد الجماهيرية المتخصصة.
“كان هناك عنصر حقيقي من الإبداع في هذا لأن الناس فسروا باربي وأوضحت: “تبدو مختلفة تمامًا”. “يمكنك الذهاب بطريقة غير رسمية أو خفية وارتداء اللون الوردي فقط كقطعة واحدة من الملابس أو الأكسسوارات أو يمكنك احتضانه وارتداء شيء ما فوق القمة.”
قال ويليامز إن إدراك فائدة جعل المشجعين يشعرون بأنهم مشمولون هو أمر أساسي.
وأوضحت: “المعجبون هم مجموعة مربحة حقًا من الأشخاص، وإذا كان بإمكانك إنشاء معجبين جدد لفيلم ما من خلال تشجيع هذا النوع من السلوك، فقد يذهبون لمشاهدته عدة مرات ويصبحون مؤيدين مخلصين لهذا الفيلم”.
إنه أيضًا تسويق ذكي.
وأوضح بوث قائلاً: “أعتقد أنها أيضًا وسيلة يستخدمها المعلنون والمسوقون “لجذب” مظهر شعبية الأفلام”. “منذ [dressing up] يقدم بيانًا مرئيًا قويًا، فهو يعمل كشكل من أشكال الإعلانات “المجانية”.
وأضاف ويليامز: “هذا مهم بشكل خاص لأفلام مثل المتحدون, وهي ليست أفلامًا خيالية أو أفلامًا هزلية كبيرة وقد لا تكون مألوفة لدى الجمهور.
لم تثير جولة Zendaya الصحفية ضجة حول فيلمها الجديد فحسب، بل جعلت من Tenniscore اتجاهًا حقيقيًا للموضة.
اكتشف بائع التجزئة للأزياء Boohoo أن عمليات البحث على موقع Pinterest عن “زي تنورة التنس الصيفي” زادت بنسبة 138% في الفترة من فبراير إلى أبريل في الولايات المتحدة. كما ارتفعت أيضًا عمليات البحث عن “زي تنورة التنس على طراز الشارع” و”زي فستان التنس”.
المزيد من العلامات التجارية تقفز على عربة التنس. وكشفت شركة Alo Yoga عن مجموعة كبسولات نادي التنس، وتقوم علامتا المجوهرات Swarovski وCatbird بالترويج لأساور التنس. قامت منافذ البيع من Cosmopolitan إلى Elle إلى Town & Country بتجميع أدلة الأسلوب لمساعدة القراء على احتضان لعبة Tenniscore بسهولة أكبر.
وبغض النظر عن أساليب التسويق الماهرة، فإن قرار المعجبين بارتداء الملابس المناسبة للأفلام يعد أمرًا بسيطًا.
قال كونروي: “إنه يسمح لك بأخذ موضوع ما وجعله خاصًا بك”. “إنه يجعلك تشعر وكأنك جزء من الشيء الذي يجلب لك السعادة أيضًا.”